Création d’une campagne de sensibilisation pour SNCF Réseau

CONTEXTE

La ligne de fret reprend du service pour convoyer des camions, de Bayonne à Cherbourg pour Brittany ferries. La ligne n’a pas été utilisée depuis une dizaine d’années. Elle s’est transformée par les usages, un lieu de promenade et de passages quotidiens pour les habitants, entre les habitations et une zone commerciale, des lycée et collège… la ligne traversant 7 passages à niveaux  (dont 2 piétonniers à grand Traffic).

MISSION

• Imaginer la stratégie de communication pour informer sans affoler
• Composer avec les différentes parties prenantes
• Créer une identité graphique forte

PRESTATION

• Réflexion stratégique avec identification des cibles, des trajets, des enjeux économiques, des enjeux de sécurité
• Rédaction d’une note stratégique pour toutes les parties prenantes
• Création d’un slogan, bannière de l’ensemble de la campagne
• Rédaction du plan de communication

Le plus ? À l’agence on aime le train ; alors travailler sur ce dossier nous a enchanté !